Google s'apprête à commercialiser sa série de smartphones Pixel 8, à des tarifs plus élevés que ses Pixel 7 l'an dernier. En affirmant sa stratégie premium au passage.
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Google est à l’aube du lancement des Pixel 8 et 8 Pro, dont la disponibilité est prévue ce 12 octobre, huit jours après l’officialisation des deux appareils. Des smartphones haut de gamme dont les caractéristiques techniques ont bien entendu été scrutées, mais pas seulement. Leur prix n’est pas passé inaperçu, puisque Google applique une augmentation tarifaire de 150 € (Pixel 8 vs Pixel 7) à 200 € (Pixel 8 Pro vs Pixel 7 Pro). Alors même que ses précédents smartphones avaient fait du rapport qualité/prix l’un de ses principaux atouts, comment comprendre la stratégie de Mountain View ?
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Une interview accordée outre-Rhin à Der Standard par Nanda Ramachandran, vice-président du département Pixel chez Google, éclaire la stratégie de la marque, qui passe par une ouverture à de nouveaux marchés. À l'Amérique du Nord (USA, Canada), à l’Australie, au Japon et à quelques territoires sur le Vieux Continent s’ajoutent trois nouveaux pays visés : l’Autriche, le Portugal et la Suisse. L’Europe est donc visiblement le marché retenu pour entraîner à la fois les ventes et la visibilité de Google en tant que fabricant de smartphones. Les équipes de Google France nous ont d’ailleurs confirmé leur intention d’organiser, à l'occasion de l'arrivée des Pixel 8, des campagnes publicitaires d’une envergure largement supérieure à celles qui ont entouré le lancement des Pixel 7 en 2022.
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Ramachandran précise que l’Asie est également au cœur de la stratégie de la marque, le Japon ayant obtenu une part de marché de 12 % au deuxième trimestre 2023. Il faut dire qu’outre les USA, le Royaume-Uni et l’Allemagne, c’est le seul pays à avoir obtenu le premier smartphone pliant de la marque, le Pixel Fold. Le Pixel 7a y a également bénéficié d’une importante campagne marketing pour le faire connaître dans et hors des magasins spécialisés.
Pas de smartphone au rabais pour bousculer le classement
Google ne se veut plus uniquement éditeur du système d’exploitation Android fabricant accessoirement des smartphones pour en montrer le potentiel, mais constructeur de mobiles à part entière. S’il ne précise pas les ventes réalisées jusqu’ici, il se félicite d’afficher la plus importante croissance sur le marché du smartphone à ce jour ; Canalys estimait, il y a quelques jours, que Google représentait 4 % des ventes de smartphones en Amérique du Nord, soit 1,2 million d’unités, avec une 5e place sur ce marché. Pas question dans ces conditions de vendre à perte ou de se trahir en proposant des mobiles à tout petit prix. L'augmentation du tarif des Pixel 8 — qui absorbe logiquement des coûts de marketing en hausse cette année — est ainsi justifiée par Ramachandran : “Si vous regardez les Pixel 8, nous avons presque tout renouvelé en comparaison des Pixel 7”.
Et de souligner la promesse de mise à jour des smartphones jusqu’en 2030, qui s’impose comme l’un de leurs arguments phares. Reste à voir si elle convaincra les clients, sur un marché de la téléphonie morose, où les smartphones sont renouvelés moins souvent, et où les leaders que sont Apple et Samsung sont encore peu bousculés.
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